| | Référencement et positionnement
Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'optimiser la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet. Enjeux
Le référencement est l'une des principales sources de création de trafic sur un site aujourd'hui. En effet, il permet aux internautes d'accéder à un site sans connaître son adresse. | | Techniques  Analyse de la cible. Choix des mots-clés, pour les métadonnées (données cachées servant à décrire le contenu d'une page) et pour les intégrer lors de la rédaction du contenu des pages web. Mise en valeur du contenu. Gestion de l’accessibilité. Indexation. Positionnement. Suivi du positionnement et de l'indexation (mesures d'audience et de fréquentation). | |
. Afin de maximiser l’impact du référencement, celles-ci sont implémentées dès la phase de conception dans le cas d'un nouveau site. Ces techniques sont également applicables à un site existant :